La clave de la estrategia Reimagine es la electrificación de Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar
MOTOR
Así consigue una marca de lujo hacerse sostenible
La estrategia Reimagine de la firma británica supone el reposicionamiento del fabricante de lujo y la completa electrificación de sus marcas (Range Rover, Defender, Discovery y Jaguar) para alcanzar la neutralidad de emisiones
El cambio climático es uno de los grandes retos de nuestro siglo y ya se ha convertido en una de las primeras preocupaciones de los ciudadanos de todo el mundo. De ahí, que industrias como la de motor muevan ficha y apuestan por una mayor sostenibilidad para el planeta. Pero ¿Qué pueden hacer las marcas de coches para alcanzar este objetivo?.
En el caso de Jaguar Land Rover (JLR) han diseñado su propia hoja de ruta para mejorar la sostenibilidad de sus vehículos a lo largo de todo su ciclo de vida, desde aspectos como el diseño, la fabricación o las prestaciones... De ahí que no es de extrañar que en 2015 obtuvieran el galardón Queen's Award como Empresa de desarrollo sostenible y fuera nombrada «Empresa responsable del año 2013/2014» por Business in the Community (BiTC)
La estrategia de JLR está alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU: regenerar el planeta, comprometerse para el bien común y ser una compañía responsable
JLR se compromete a terminar con la venta de vehículos de combustión interna en 2035 en los principales mercados
Estrategia Reimagine
El alma de la estrategia Reimagine es la electrificación de los vehículos Jaguar Land Rover. El objetivo no es otro que el de alcanzar la neutralidad en emisiones de carbono en toda su cadena de suministros, productos y operaciones antes de 2039. Para ello la empresa se prepara para adoptar una energía de pila de combustible de hidrógeno limpio que irá acorde con el progreso del consumo de hidrógeno
La compañía adelanta que antes de 2030, Jaguar y Land Rover ofrecerá una gama de modelos totalmente eléctrica
Así lo explica el profesor Gerry Mc Govern, Chief Creative Officer de Jaguar-Land Rover (JLR). «El eje de nuestra estrategia Reimagine es la formación de House of Brands, que constituye una evolución natural destinada a mejorar y destacar el carácter exclusivo de nuestras potentes marcas británicas»
JLR busca crear un nuevo punto de referencia en impacto ambiental, social y comunitario
De ahí, que, a partir de 2025, Jaguar experimente un renacimiento para emerger como una marca de gran lujo puramente eléctrica con una nueva cartera de diseños emocionalmente atractivos y tecnologías pioneras de próxima generación para que el cliente pueda ser fiel a sí mismo.
Por su parte, Range Rover contará con dos modelos 100% eléctricos en 2024, Range Rover y Range Rover Sport, pero admitirán pedidos a finales de este mismo año. En cuanto a Discovery y Defender, darán la bienvenida a variantes puramente eléctricas antes del año 2030.
Lujo responsable y sostenible
La sostenibilidad no solo se aprecia en el motor y la reducción de emisiones cero, los equipos de diseño de Jaguar-Land Rover lo saben bien, de ahí que hayan desafiado las convenciones de los materiales de lujo y los métodos tradicionales de fabricación ofreciendo una gama consciente de alternativas de cuero innovadoras y responsables que llaman «Materialidad», como la mezcla de lana Kvadrat de primera calidad, su primer textil vegetal elaborado con fibras de eucalipto y ECONYL, elaborado con plásticos reciclados.
Materiality, un nuevo concepto de diseño responsable
siete atributos clave Jaguar Land Rover:
- CIRCULARIDAD: impulso de su cadena de valor para aumentar el reciclaje, la refabricación y la reutilización dentro del ciclo de vida de sus productos
- SALUD Y BIENESTAR: en el consorcio británico se toman mejores decisiones teniendo en cuenta la salud y el bienestar de las personas
- LIGEREZA: se desarrollan materiales y soluciones de ingeniería de forma integral que contribuyen a reducir el peso de los vehículos
- RENDIMIENTO: un rendimiento progresivo que supera las expectativas
- PROCEDENCIA: se garantiza el desarrollo respetuoso y transparente de los materiales al tiempo que se asegura la trazabilidad y la calidad
- RESPETO: en el camino hacia un futuro más responsable Jaguar Land Rover valora las opciones significativamente mejores que no le cuesten al mundo
- RESPONSABILIDAD: estamos todos inmersos en un viaje para crear un futuro más responsable a través de la minimización de nuestro impacto en el presente y en el futuro.
Mejorando la vida de las personas
El compromiso de Jaguar Land Rover con la sostenibilidad va más allá de las responsabilidades de su negocio y se basa en dos líneas clave: promover el conocimiento y mejorar la vida de las personas.
En JLR apuestan por atraer, retener y desarrollar el mejor talento y, al mismo tiempo, se comprometen a fomentar una cultura diversa e integradora que sea representativa de la sociedad en la que vivimos. Una cultura en la que cada uno de sus empleados pueda aportar su auténtico yo al trabajo y desarrollar todo su potencial.
Mejorar la vida de las personas, uno de los compromisos más importantes de JLR
Dentro de su departamento de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) la compañía apuesta proyectos que mejoran el medio ambiente, humanitarios, de sanidad, de apoyo y promoción del talento y fomento y desarrollo de la educación, así como acceder a comunidades remotas y ayudar a combatir enfermedades. Así se refleja en los acuerdos llevados a cabo por la compañía.
Desde 2007 Jaguar Land Rover colabora con ClimatCare, invirtiendo en proyectos de innovación que ayudan a proteger el medio ambiente, y desde 1954 Land Rover y la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja (IFRC) llevan colaborando para acceder a comunidades remotas, mejorar la salud y las instalaciones sanitarias, apoyar a los sintecho y ayudar a comunidades en riesgo a prepararse para la llegada de catástrofes naturales mediante financiación, vehículos y conocimientos especializados.