Madrid apuesta por el enoturismo y una guía premium de bares en Fitur

La Comunidad de Madrid ha avanzado este jueves algunas de las líneas de trabajo que acometerá el Gobierno regional en materia de turismo a lo largo de 2025 entre las que destaca el Año del Enoturismo y el lanzamiento de la nueva Guía Madrid Barista. Así lo ha anunciado el consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, en un encuentro previo a Fitur que se celebrará en la capital del 22 al 26 de enero.

Ambas acciones responden a la estrategia de esta área del Ejecutivo madrileño de crear y comercializar nuevos productos en torno a la oferta patrimonial, gastronómica, rural y de naturaleza de la región, con el fin de desestacionalizar y redistribuir los flujos de visitantes, así como contribuir a la prolongación de la estancia media.

«Madrid vive un momento floreciente con la llegada de grandes eventos, la atracción de inversiones y el aumento del gasto turístico, fruto del trabajo coordinado entre administraciones y, sobre todo, con nuestra industria, ejemplo de profesionalidad y calidad. Sin embargo, existe un Madrid todavía por descubrir, con potencial de desarrollo y de generación de oportunidades», manifestado De Paco Serrano.

En esta línea, el Gobierno regional seguirá promocionando las tres localidades Patrimonio Mundial: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, por los cuales este pasado año 2024 se realizó la mayor campaña de la historia de la Comunidad de Madrid, dotada con tres millones de euros, para que el visitante permanezca varios días en estos importantes enclaves.

Asimismo, se reforzará el apoyo a los destinos bajo la marca MadRural, integrada por cuatro comarcas (Sierra Norte, Sierra de Guadarrama, Sierra Oeste y la zona de Las Vegas y la Alcarria de Madrid), a la que se le ha facilitado que pueda disponer de su propio estand para presentar sus novedades.

Estos productos se unirán a las propuestas en torno al turismo industrial y del agua, desarrolladas en el año 2024. En el primer caso, la región cuenta con importantes recursos que despiertan el interés de los amantes de la arquitectura y la ingeniería, e incluye planes con el agua como protagonista, identificando playas con zonas de baño autorizadas, deportes como la vela o el piragüismo o rutas de senderismo siguiendo el camino de los ríos.

Este enfoque se complementa con otro a mayor escala para la atracción de nuevos mercados de largo radio, que incluirá el impulso a nuevas rutas aéreas; la llegada de la NFL con la celebración este año de un partido regular en el Estadio Santiago Bernabéu y el regreso de la Fórmula 1 con el Gran Premio de España 2026.

Estrategia turística

De Paco Serrano también ha hecho balance de la estrategia turística 2023/2026, cuya ejecución alcanza el 70 %. Entre los hitos logrados en el marco de este proyecto destaca la reapertura de la conexión directa a Tokio, a través de Madrid Turismo by Ifema.

La Comunidad de Madrid vive el mejor momento turístico de su historia, con 25.000 millones de euros de aportación al PIB regional, lo que representa el 8,6% del total, al cierre de 2024, lo que se traduce en 280.000 empleos y 8.500 millones de euros en recaudación de impuestos.

Las previsiones apuntan a que 2024 arrojará un gasto turístico total internacional récord, superior a 16.000 millones de euros, muy por encima de los 13.000 alcanzados en 2023. Sumado al de los visitantes nacionales, esta cuantía se elevará a más de 20.000 millones de euros.

VisitMadrid.es

Por otro lado, la Comunidad de Madrid reforzará su promoción turística online con la puesta en marcha de un nuevo sitio web, VisitMadrid.es, que ofrecerá a visitantes nacionales e internacionales una herramienta intuitiva de información y consulta para conocer las riquezas de la región.

«Desde la Comunidad de Madrid somos conscientes de que hoy día cualquier viaje empieza en casa, mucho antes de desplazarnos, gracias a las nuevas herramientas tecnológicas que permiten descubrir los diferentes destinos y sus recursos. Por eso, es importante contar con una web que responda a las necesidades y curiosidades tanto de los potenciales visitantes como de los profesionales del sector», ha señalado De Paco Serrano.

Entre las funcionalidades de VisitMadrid.es destaca la incorporación de una agenda que recopila los eventos turísticos más destacados de la región, con información actualizada de los principales lugares de interés. Además, los usuarios podrán diseñar sus propias experiencias y personalizar su visita con la herramienta Crea tu itinerario.