¿Cuánto pagan los diseñadores por desfilar en la Fashion Week de Madrid?

Madrid se viste de largo para albergar la presentación de las últimas tendencias. La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid arranca este jueves su 80 edición. De nuevo, el recinto de Ifema vuelve a llenarse de muchos rostros conocidos, diseñadores y amantes de la moda. Pedro Sánchez y Begoña Gómez se han dejado ver en varias ocasiones. Suelen acudir por sorpresa, intentando no llamar la atención, aunque en septiembre de 2023, fueron abucheados. Tras su imputación, parece improbable que la mujer del presidente vaya a pasearse por la pasarela, en esta ocasión.

La primera en desfilar ha sido una de las más veteranas en la pasarela, la reina del color, Ágatha Ruiz de la Prada. Para esta colección, ha contado con Carlos Marán como colaborador en la dirección artística del desfile que ha trabajado junto a Javier Carrera Acosta, jefe de taller. Marán ha llenado la pasarela de sus personajes surrealistas, jardineros, payasos, tenistas, glamurosas divas de camino a la compra. La diseñadora ha estado acompañada por su pareja José Manuel Díaz-Patón.

Quizá lo que algunos desconozcan es lo que se paga por desfilar allí. Una manera de lograr repercusión en redes y medios de comunicación. Cada diseñador abona la cuota de 7.500 euros, según ha declarado su directora, Ana Rodríguez, a la agencia EFE. Eso sí, subrayan que el coste del desfile sigue excediendo el precio que paga el creador, por eso se necesita el concurso de patrocinadores. La pasarela cuenta con un presupuesto de tres millones de euros.

Ifema aporta todo desde la escenografía y regiduría, a las modelos, peluquería, maquillaje, planchadoras, vestidoras o seguridad, ha enumerado Rodríguez.

Por lo general, es complicado que cuadren las cuentas y exploran nuevas fórmulas para hacer dinero. Por 10 euros se puede entrar al Cibelespacio, en el pabellón número 14 de Ifema, donde se instalan los stands de los patrocinadores, firmas cosméticas y diseñadores emergentes y regalan revistas o muestras de maquillaje. Por 45 euros se puede vivir la experiencia de asistir a un único desfile y después acceder a la zona 'Kissing room', una sala en la que durante unos treinta minutos, el diseñador brinda con amigos e invitados tras el desfile. Por 195 euros se puede disfrutar de todo lo anterior más un visita guiada al 'backstage' y parking incluido. Y por 600 euros, tienes derecho a ver dos desfiles el mismo día en primera fila, más una copa de bienvenida y mesa reservada con menú incluido, bolsa de regalo y foto recuerdo, dos invitaciones a la fiesta de inauguración, traslados con chófer y servicio personalizado y acompañamiento en todo el evento, según detalla Ifema en su página web.

«La venta de entras de experiencias en la pasarela está en línea creciente», ha dicho la directora a EFE. «De momento, llevamos más de un 90% de media de entradas vendidas por desfile», ha añadido Rodríguez, quien cuenta que «estas experiencias están arrasando, tenemos un público fiel que quiere sentirse como una auténtica celebridad»

Desde que en 1985, seis diseñadores (María Moreira, Jesús del Pozo, Manuel Piña, Domingo Córdoba, Jorge Gonzálvez y Antonio Alvarado) se reunieron bajo una carpa en la plaza de Colón para mostrar sus creaciones con el apoyo del entonces presidente de la Comunidad de Madrid, Joaquín Leguina, la moda ha ido cobrando protagonismo en España.

Después, en el Museo de Ferrocarril se inauguraron unas jornadas dedicadas a la moda nacional a las que se unieron Sybilla, Roberto Verino o Ágatha Ruiz de la Prada, lo que alumbró a la conocida pasarela Cibeles.

En 2012, Cibeles, se rebautizó como Mercedes-Benz Fashion Week Madrid tras entrar en el circuito de otras semanas de la moda internacionales y desde entonces se ha celebrado de forma continuada, incluso durante la pandemia.

Desde aquellos inicios, la moda ha cambiado, también su manera de presentarla. Muchos diseñadores han preferido salir del calendario de la MBFWM y presentar sus propuestas bajo el paraguas de Madrid es Moda, plataforma apoyada por el Ayuntamiento de Madrid y la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME).