Los niños y adolescentes eligen TikTok como su red social preferida

WhatsApp, Facebook, Instagram y YouTube se han consolidado como las redes sociales más utilizadas. No obstante, TikTok es la preferida de los niños y adolescentes, de edades comprendidas entre 12 y 17 años. La red social china se sitúa entre las cinco más utilizadas por los usuarios, que acceden mayoritariamente a través de sus teléfonos móviles, seguido del ordenador, la televisión, tableta y, por último, reloj inteligente.

Estos datos se extraen del Estudio de Redes Sociales 2023, elaborado por la asociación IAB Spain. Por grupos de edad, los jóvenes eligen Instagram como su red social más utilizada y WhatsApp, la de los adultos. El informe señala como `internautas´ al 94 % de la población de entre 12 y 74 años, pero como usuarios esta cifra baja hasta un 85 %. Según sus resultados, las mujeres utilizan las redes un porcentaje ligeramente superior a los hombres.

El estudio se ha centrado en diecisiete redes sociales (Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Tinder, LinkedIn, Pinterest, Telegram, WhatsApp, Twitch, Snapchat, TikTok, Spotify, Discord, BeReal, Reddit y Kiwi), entre las cuales Facebook, Instagram y Twitter siguen siendo las más conocidas y Kiwi apenas la conocen las personas que han participado en el estudio.

Pero no solo se ha centrado en quienes usan las redes sociales, sino también en todo aquel que las evita. El «no usuario» es mayoritariamente hombre que mujer y tiene entre 55 y 74 años. Casi la mitad de las personas que no utilizan estas plataformas tienen estudios superiores o universitarios.

De entre todas las analizadas, las mejor valoradas por los usuarios siguen siendo WhatsApp y YouTube. BeReal empata con la plataforma de reproducción de vídeos en la segunda posición, seguida de Spotify. Mientras, Pinteret y Reddit han mejorado sus puntuaciones respecto a años anteriores.

El estudio pone de relieve que se ha reducido ligeramente el seguimiento de las marcas a través de las redes, aunque los usuarios que sí las siguen lo hacen con más intensidad, y los sectores a los que más acuden son los del entretenimiento, la cultura y los medios; el de viajes, transporte y turismo; el de belleza e higiene; y el de tecnología y comunicación.

Los influencers arrasan en Instagram, la red preferida por estos profesionales, a mucha distancia de YouTube y de TikTok, que ha desplazado de ese podio a Facebook, aunque la credibilidad de estos profesionales ha sufrido una fuerte caída con respecto a las cifras del pasado año y un alto porcentaje de usuarios de las redes percibe que sus comentarios son estrictamente publicitarios, aunque uno de cada dos usuarios de redes sigue a alguno de esos influencers.