Una niña consultando su perfil en redes sociales
Una de cada cinco personas en Estados Unidos se informa a través de los influencers, según un estudio
La encuesta, llevada a cabo en el verano pasado con la participación de 10.658 adultos, indica que el 21 % recurre a estos creadores de contenido para informarse sobre la actualidad
Un reciente estudio del Pew Research Center revela que uno de cada cinco adultos en Estados Unidos obtiene sus noticias regularmente a través de influencers en redes sociales. Este fenómeno es especialmente significativo entre los menores de 30 años, donde el porcentaje alcanza un notable 37 %.
La encuesta, llevada a cabo en el verano pasado con la participación de 10.658 adultos, indica que el 21 % recurre a estos creadores de contenido para informarse sobre la actualidad. Entre quienes consumen noticias de influencers, el 65% considera que estos les ayudan a comprender mejor los acontecimientos actuales y las cuestiones cívicas. Además, el 70 % percibe que la información recibida de estas fuentes es «al menos algo diferente» a la que obtienen de medios tradicionales.
Tendencias políticas
El análisis también arroja luz sobre las inclinaciones políticas de estos comunicadores. Del total de influencers estudiados, el 27 % se identifica con posturas republicanas, conservadoras o con el expresidente Donald Trump, mientras que el 21 % muestra afinidad con ideales demócratas liberales y apoyo a figuras como la vicepresidenta Kamala Harris.
En cuanto a las características demográficas, una mayoría significativa de estos creadores de contenido son hombres (63 %).
El papel de los influencers
El estudio examinó una muestra de 500 influencers con más de 100.000 seguidores, destacando que el 85 % tiene presencia en la red social X. Además, el 50 % utiliza Instagram y el 44 % tiene canales en YouTube. Muchos diversifican su presencia en múltiples plataformas para alcanzar a una audiencia más amplia; de hecho, el 27 % opera en cinco o más sitios.
El móvil en la mano mientras se conduce
La monetización es otra estrategia común: el 59 % de los influencers de noticias genera ingresos a través de suscripciones, donaciones o la venta de productos. Asimismo, el 34 % complementa su contenido con pódcasts y el 22 % distribuye boletines informativos.
Uno de los hallazgos más llamativos es que el 31 % de los encuestados que sigue a estos influencers asegura sentir una conexión personal con ellos. Esto subraya la capacidad de los creadores para establecer vínculos cercanos con su público, algo que rara vez se logra en medios tradicionales. El estudio también detalla cómo los influencers desempeñaron un papel crucial en la difusión de mensajes durante las últimas campañas presidenciales, siendo utilizados por ambos partidos para promover sus ideas en redes sociales.
Además de noticias y opiniones, los seguidores de estos influencers también reciben contenido diverso, desde publicaciones humorísticas hasta actualizaciones de última hora. En términos de opiniones, el 61 % señala que los mensajes que consumen incluyen puntos de vista con los que están de acuerdo y en desacuerdo, lo que refleja una mezcla equilibrada de perspectivas.
En un panorama mediático en constante cambio, los influencers se consolidan como actores clave en la manera en que los estadounidenses consumen información, marcando una tendencia que redefine el rol de los medios tradicionales y las redes sociales.
