Facebook e Instagram endurecen controles publicitarios en Australia para combatir estafas financieras

Meta ha anunciado un fortalecimiento significativo de sus políticas publicitarias en Facebook e Instagram para Australia, con el objetivo de reducir las estafas relacionadas con servicios financieros. A partir de febrero de 2025, los anunciantes deberán verificar su información financiera y acreditar su número de licencia de servicios financieros australianos, que será validado por la Comisión Australiana de Inversiones y Valores (ASIC).

El director general de Meta para Australia y Nueva Zelanda, Will Easton, destacó que esta iniciativa busca proteger a los ciudadanos frente a estafadores que se presentan como instituciones legítimas. «La verificación de anunciantes financieros es un paso crucial para frenar estas sofisticadas prácticas de engaño», afirmó Easton en un comunicado oficial.

Un problema en crecimiento

La decisión de Meta responde a un aumento de las estafas financieras, muchas de las cuales emplean respaldos falsos de figuras públicas para ganar credibilidad. Entre los casos recientes más notorios, se encuentra el uso no autorizado de la imagen del primer ministro australiano, Anthony Albanese, en promociones de criptomonedas. Estas prácticas han sido facilitadas, en ocasiones, por herramientas avanzadas como los deepfakes, que crean videos extremadamente realistas pero manipulados.

Según estadísticas oficiales, en 2023 las pérdidas derivadas de estafas financieras en Australia alcanzaron los 1.300 millones de dólares australianos (equivalentes a 844 millones de dólares estadounidenses o 801 millones de euros). Estas cifras reflejan una tendencia alarmante que no es exclusiva de Australia. A nivel global, se estima que alrededor de 2.000 millones de personas han sido víctimas de fraudes en línea, aunque solo un porcentaje ínfimo de los casos llega a los tribunales, según la organización Global Anti-Scam Alliance.

Contexto internacional y tecnología

Australia no es el primer país en implementar medidas de este tipo. Reino Unido, en 2024, alcanzó acuerdos con grandes compañías tecnológicas, incluyendo Meta, Amazon y X (antes Twitter), para exigir la verificación de nuevos anunciantes y la eliminación rápida de contenido fraudulento.

Por su parte, Meta ha intensificado el uso de tecnologías como la inteligencia artificial para identificar y eliminar cuentas y publicaciones que infringen sus políticas. Solo en el segundo trimestre de 2024, la compañía reportó la eliminación de 1.200 millones de cuentas falsas y 322 millones de contenidos de spam en Facebook.

Ejemplos recientes de fraudes

Los fraudes financieros en redes sociales no se limitan a Australia. En México, circuló un video manipulado que mostraba a la ex candidata presidencial Claudia Sheinbaum instando a invertir en Pemex, mientras que en Perú, un deepfake de la presidenta Dina Boluarte promovía criptomonedas. Figuras como Elon Musk son también recurrentemente utilizadas en anuncios falsos debido a su impacto mediático.

Además de enfrentar denuncias por parte de los reguladores australianos, como la Comisión Australiana de Competencia y Consumo (ACCC), Meta ha sido acusada de permitir conductas engañosas en su plataforma. En 2022, la ACCC presentó una demanda contra la compañía, argumentando que sus acciones facilitaron la difusión de anuncios fraudulentos. Con esta nueva normativa, Meta busca no solo recuperar la confianza de los usuarios y autoridades, sino también posicionarse como líder en la lucha contra el fraude digital, un desafío creciente en el panorama global.