La marca europea de electrodomésticos que aspira a liderar el mercado español

En un evento celebrado en Madrid la pasada semana, Beko Europe reafirmó su ambición de consolidarse como líder en el mercado europeo de electrodomésticos en un contexto de creciente competencia, especialmente con la irrupción de marcas chinas en el sector. Con una estrategia centrada en la innovación, la sostenibilidad y la mejora de la experiencia del usuario, la compañía apuesta por fortalecer su posición en un mercado que evoluciona rápidamente.

El encuentro sirvió de plataforma para presentar la nueva estructura organizativa de Beko Europe, así como las innovaciones tecnológicas que definirán su oferta en 2025. Entre las marcas que componen su portfolio se encuentran Beko, Grundig, Whirlpool e Indesit.

Desafío global

El sector de los electrodomésticos ha mostrado signos de recuperación en 2024, con un crecimiento del 4,8 % en unidades vendidas y un aumento del 1 % en facturación, según datos de GFK. Este repunte se debe al dinamismo del sector inmobiliario y al incremento de la demanda de productos de gamas altas, especialmente lavavajillas y lavadoras-secadoras. Además, la concienciación medioambiental ha impulsado la compra de electrodomésticos con etiquetado de eficiencia energética mejorado.

No obstante, el mercado europeo tiene por delante nuevos desafíos con la creciente entrada de marcas chinas, que buscan expandir su presencia con productos de tecnología avanzada y precios competitivos. Empresas como Hisense, Haier o Midea han intensificado su estrategia en Europa, apostando por adquisiciones y ampliaciones de su red de producción. Este fenómeno ha obligado a los fabricantes tradicionales a redoblar sus esfuerzos.

La estrategia de Beko Europe

Ante este panorama, Beko Europe explicó que ha reforzado su compromiso con la sostenibilidad y la innovación tecnológica. La compañía cuenta con 45 fábricas en 13 países y una facturación de 8.000 millones de euros en 2023, lo que le convierte en el fabricante con mayor cuota de mercado en Europa en volumen de ventas.

Murat Sapci, vicepresidente y director regional de Beko Europe para Iberia, destacó el compromiso de la empresa con la transición ecológica: «Estamos comprometidos en ofrecer productos que no solo respondan a las necesidades de nuestros consumidores, sino que también respeten el medio ambiente. La sostenibilidad y la tecnología pueden trabajar juntas para mejorar la calidad de vida en los hogares».

La sostenibilidad y la tecnología pueden trabajar juntas para mejorar la calidad de vida en los hogaresMurat SapciVicepresidente y director regional de Beko Europe

Por su parte, Manuel Royo, director de marketing de Beko Europe en España, enfatizó la importancia de la diversificación: «Desde Beko Europe queremos seguir creciendo, poniendo el foco en lo más importante: las personas. Cada una de nuestras marcas contribuye a un ecosistema de soluciones tecnológicas que buscan mejorar la vida en el hogar».

Competencia china

Beko dice no temer a la competencia china. En respuesta a El Debate, Royo aseguró que «los fabricantes de electrodoméstico asiáticos siempre han estado activos y muy bien posicionados».

«Tenemos que recorrer nuestro camino. Nos representan 70 años de historia y somos el único grupo europeo de electrodomésticos, y esto para nosotros es un gran valor», ha manifestado.

Los fabricantes de electrodoméstico asiáticos siempre han estado activos y muy bien posicionadosManuel RoyoDirector de marketing de Beko Europe

De hecho, ha recalcado que su enfoque principal es el consumidor europeo, por lo que confían en que la cercanía con éste les otorgue ventaja para ofrecer soluciones adaptadas a las necesidades diarias.

A su juicio, la capacidad de crecimiento es alta, ante una demanda que empieza a recuperarse tras el bajón pospandemia (ya que en la pandemia se invirtió mucho en electrodomésticos) y el objetivo es alcanzar una posición de liderazgo como la que ya ostenta en otros países del entorno como Reino Unido, Francia o Italia.