Solo el 5,4 % de las marcas blancas son producidas por fabricantes reconocidos

El mito se rompe. El pensamiento generalizado que atribuye la fabricación de los productos de la distribución a los mismos fabricantes de las marcas líderes, no es verdad. Así lo ha concluido Kantar, experto global en el comportamiento del consumidor.

Kantar ha analizado 9.631 referencias de marcas de distribución (marcas blancas) en 72 categorías de productos de 10 cadenas de distribución.

Pese a la idea general de que las marcas de fabricante son las responsables de la fabricación de los productos de la distribución, únicamente el 5,4 % de los productos de marca de distribución presentes en los lineales de los supermercados están fabricadas por marcas líderes, lejos del 8,8 % de 2012, según el estudio.

Al analizar las categorías, en la mitad de las analizadas los fabricantes de marcas líderes no fabrican marca de distribución. Un ejemplo de ello son el café, los yogures, el chocolate, los cereales y la higiene personal. La otra mitad solo dedica un 10 % de su producción a la marca blanca.

A esto se le suma que todas las cadenas de supermercados presentan en general muy poca presencia de fabricantes de marcas líderes en su portfolio de marca de distribución: DIA es la cadena con más referencias de marca blanca fabricadas por marcas líderes (6,3 %), seguida de Supermercados El Corte Inglés (4,7 %) e Hipercor (3,9 %). Mercadona, Leclerc y Carrefour son las cadenas en las que las referencias de marca blanca fabricadas por marcas líderes es menor, con un 1.6 %, 1.7 % y 2.4 % respectivamente.