El Ayuntamiento de Barcelona gastó 10 millones de euros en medios de comunicación en 2023: así los repartió

En el último ejercicio anual presupuestario, el Ayuntamiento de Barcelona se gastó más de 10 millones de euros en medios de comunicación, según un informe público de transparencia al que ha tenido acceso El Debate que recoge los datos de 2023.

En concreto, la cifra fue de 10.702.365,34 euros, que se repartió entre cines, emisoras de radio, exterior (marquesinas), internet, prensa diaria revistas de proximidad, revistas y televisión.

Para las emisoras de radio, el coste es de 1.320.295,33 euros, siendo RAC 1 la que más recibió, con 576.721,90 euros. Le siguen Catalunya Ràdio, con 224,311,35 euros; SER, con 238.111,36 euros; Onda Cero, con 89.592,80 euros, y Flaix FM, con 66.565,96 euros.

Por lo que respecta a publicaciones digitales y redes sociales, el coste es de 3.757.288,84 euros. El mayor importe es para la web de La Vanguardia (511.591,49 euros), seguida por la de El Periódico (393.775,75 euros). A continuación, Instagram, con 228.055,15 euros; Twitter (hoy X), con 148.052,74 euro, y Facebook, con 151.287,19 euros. Le siguen la web de Público, con 92.620,88 euros; LinkedIn, con 92.241,77 euros; Google, con 87.999,96 euros; Time Out, con 78.232,20 euros, y Nació Digital, con 72.115,46 euros.

En prensa diaria el coste es de 2.602.256,09 euros. Como en Internet, La Vanguardia está en primer lugar, con 1.020.933,42 euros. Le siguen El Periódico (816.275,87 euros), el diario Ara (246.523,88 euros), 20 Minutos (185.015,98 euros), El País (99.240,89 euros) y El Mundo Deportivo, con 84.399,44 euros.

Dentro de las llamadas revistas de proximidad el coste es de 271.573,84 euros. Estas son las revistas que se editan semanal o mensualmente en los diferentes barrios de Barcelona.

Para las revistas generalistas el coste es de 668.539,82 euros. La que tiene un importe más alto es On Barcelona, que se edita con El Periódico, con 213.568,32 euros. Le sigue Què fem?, que edita La Vanguardia, con 177.392,85 euros, y Time Out Barcelona, con 54.861,22 euros.

Finalmente, tenemos la televisión, con un coste de 953.191,78 euros. Curiosamente, el mayor importe se lo lleva TV3, con 831.056,21 euros, y TVC (que agrupa el resto de canales de la televisión pública catalana), con 78.901,41 euros. El canal Betevé, que es una sociedad municipal gestionada por el Ayuntamiento de Barcelona, solo recibió 36.925,21 euros.

En lo que llaman «exterior», el coste es de 949.592,80 euros. Esta partida se refiere a la publicidad en marquesinas, metro y otros lugares. A JC Decaux se le han pagado 455.348,72 euros. Le siguen Promedios, con 128.305,76 euros; Clear Chanel, con 81.470,76 euros; Exterior Plus, con 72.490,96 euros, y Main, con 71.316,79 euros.

Todo lo que acabamos de relacionar asciende a 10.286.206,21 euros. El resto, 416.159,13 euros, son suscripciones a medios de comunicación, revistas, licencias y temas varios. La mayor suscripción es la de EL Periódico, que cuesta 39.004,99 euros. Le siguen La Vanguardia (27.611,21 euros), Ara (27.369,53 euros), El País (20.550 euros) o El Mundo y Expansión, con 15,526,90 euros.

A través de empresas

Este dinero no ha sido un pago directo del Ayuntamiento a los medios, sino que el consistorio utiliza varias empresas para gestionar no solo la publicidad, sino un posicionamiento en las redes sociales.

La empresa que gestiona el 60% de la comunicación del Ayuntamiento es Carat España SA. A esta empresa se la ha contratado para publicar anuncios en prensa, campañas de rehabilitación, feminismo, Sant Jordi, Navidad y contenidos varios vinculados con actuaciones de los diferentes barrios de la ciudad. El coste ascendió a 6.288.595,06 euros. Carat también trabaja para el Gobierno de España.

Le sigue Infinity-Media Medialog, que ha gestionado campañas convivencia, 25N, ciudad digital, economía azul, luz y 8M, entre otros. El coste fue de 1.434.909, 64 euros. El consejero delegado es Alberto Gost Sierra, que anteriormente formaba parte de la dirección de Carat.

Itan Media Gesmedia gestionó las campañas de la Mercè 2023, mercado de mercados, danza metropolitana, agenda 2030 y las ayudas Barcelona activa. El coste ascendió a 889.995,53 euros. Esta empresa, como Carat, también trabaja para el gobierno central.

Sundis Sa es una empresa de impresión, que se encarga de la producción, instalación, suministro y retirada de elementos publicitarios del Ayuntamiento de Barcelona, con un coste de 705.040,07 euros.

Nothingad Comunicación ha sido contratada para acciones especiales en medios digitales para el 2024, por un importe de 490.000 euros.

Adsplanning SL se dedica a la inserción en medios digitales y ha llevado la campaña IT Academy, por un importe de 259.999,91 euros.

Iprospect Advertising SA, como las anteriores, se encarga de acciones especiales en medios digitales, con un coste de 200.000 euros.

Finalmente tenemos Santaflorentina Durán que realiza servicios de gabinete de prensa y relaciones con los medios, con un coste de 17.666 euros.