Las grandes superficies se preparan para una 'guerra de precios' en el último trimestre

Ya se empiezan a escuchar los tambores de guerra entre las principales superficies de la alimentación de cara al último trimestre del año. Mercadona sigue consolidando su liderazgo mientras que Lidl obtiene un alza de 0,6 puntos respecto al año pasado, el mayor incremento del sector.

En el primer trimestre del año, la cadena alemana ganó cuota de negocio a todos sus competidores –especialmente a Mercadona– gracias a un crecimiento en su conjunto del 7,8 %, según destaca el informe Balance de la distribución de Kantar Worldpanel.

Mercadona, tras un arranque de año titubeante, volvió a recuperar y crecer en abril, coincidiendo con el anuncio de la bajada de precio de 500 productos, lo que le ha llevado a alcanzar una cuota del 26, 1%, lo que supone 0,3 puntos más que hace un año.

«La comunicación de Mercadona demuestra que la respuesta de los consumidores a las acciones de precio no se basa en criterios puramente racionales y que lo importante es trabajar sobre la percepción donde la promoción y su comunicación juegan un rol clave», ha señalado Bernardo Rodilla, Retail Client Director de Kantar Worldpanel, durante la presentación del análisis.

Según los datos del informe, la cadena de Juan Roig, que se mantiene al frente de la distribución nacional y que alcanzó un récord histórico con el 26,6 % de cuota en julio, no sólo vuelve a ganar cuota en aquellas categorías con bajada de precios, sino que el cambio de tendencia es más transversal y se produce en seis de cada diez de sus categorías.

Por su parte, Carrefour se mantiene en la segunda posición tras ganar 0,2 puntos de cuota para situarse con un 9,9 % de cuota, impulsado por la buena evolución de su hipermercado, que continúa ganando atractivo entre sus compradores tras la pandemia, mientras que desacelera el desarrollo en sus formatos de proximidad.

Lidl consolida la tercera plaza de la distribución nacional tras ser la enseña que más crece en este periodo un 0,6 puntos, lo que le permite alcanzar una cuota del 6,3 %, mientras que busca reforzar la percepción del precio.

Entre las novedades destaca que Eroski asciende a la cuarta posición con una cuota del 4,4 % tras ganar 0,1 puntos apoyado en la buena evolución de Vegalsa en la región Noroeste, donde refuerza su compromiso con los proveedores locales. Dia cae a la quinta plaza con una cuota del 4,3 % –0,4 puntos menos– tras la venta de más de 200 tiendas Alcampo.

Por su parte, Consum gana un 0,1 punto, hasta lograr una cuota del 3,4 %, seguida por Alcampo (3,1 %), que es la que gana más compradores en lo que va de año tras la adquisición de tiendas a Dia. Aldi, con un 1,5 % afianza su crecimiento a través de su ritmo de aperturas, mientras que los supermercados regionales se mantienen estables con una cuota del 9,6 %.

«Guerra de precios»

El responsable de 'retail' de Kantar Worldpanel ha avanzado que en el actual contexto económico se espera una 'guerra de precios' en la distribución de cara al último trimestre del año, coincidiendo con la campaña de Navidad.

«Estamos viendo que el consumidor está demandando cada vez más promoción o por lo menos que cada vez es más determinante a la hora de donde realizar la compra. Afrontamos este último trimestre con una gran incertidumbre y cierto pesimismo», ha indicado.