Lupia, la nueva marca de cervezas de Hijos de Rivera
Estrella Galicia lanza una nueva marca por primera vez en 30 años: Lupia
Es una cerveza cuyo público objetivo son los más jóvenes
Hijos de Rivera, propietaria de Estrella Galicia y Cervezas 1906, quiere crecer. Para ello lanza Lupia, una cerveza de cosecha propia de lúpulo que busca crear una nueva categoría en el sector y que se convierte en su tercera marca de cervezas.
El presidente ejecutivo de Hijos de Rivera, Ignacio Rivera, ha señalado que el de hoy era un momento «muy emocionante» para la cervecera. «Hace 30 años que no lanzamos una marca desde Cervezas 1906», ha recordado durante la presentación de la nueva referencia del grupo.
«Este lanzamiento llega para dar un puñetazo en la mesa y decir lo que somos. Transmitir que amamos la cerveza, algo que es indudable, que somos artesanos, aunque tenemos ya un tamaño, pero aún somos una hormiguita en este mundo», ha indicado.
De esta forma, Hijos de Rivera con este lanzamiento pretende crear una nueva categoría en el mercado de la cerveza que tenga un impacto positivo en el entorno dentro de las cervezas de cosechas propias. «No es un proyecto de inversión de pasta, pero vamos a invertir muchísimo, pero estas cervezas no supondrán menos del 1% de nuestras ventas, pero las buenas inversiones son las que tienen un propósito», ha recalcado.
Lupia es una cerveza cuyo público objetivo principalmente serán los más jóvenes, que son los «que tienen más curiosidad». Una cerveza, donde el formato lata estará destinado a la alimentación, mientras que la botella será para hostelería.
Rivera considera que Lupia es la marca que «más va hablar del propósito» de Hijos de Rivera, ya que se trata de una cerveza de cosecha, «algo en el que el mundo cervecero no ha entrado», ya que estará directamente integrado con la cosecha de lúpulo gallego, por lo que supone «entrar en códigos de vino». «Es una cerveza diferente a lo que tenemos, queríamos dar un golpe», ha reiterado.
Lupia llega para completar el portafolio del grupo que cuenta con las enseñas Estrella Galicia, Cervezas 1906, Fábrica de Cervezas, Aguas de Cabreiroá, Agua de Cuevas, Fontarel, Auara, Sidras Maeloc, Ponte da Boga, Vermut Rivera, La Tita Rivera, Zuvit, Quenza y Licores Hijos de Rivera.
