Carro de la compra en un supermercado
Consumo
El 53 % de los consumidores incluye algún producto nuevo en su última cesta de la compra
A pesar del creciente interés en probar y comprar nuevos productos, las innovaciones no siempre encajan con lo que buscan los consumidores
El 53% de los encuestados incluyó algún producto nuevo en su última compra, lo que supone un crecimiento de 14 puntos sobre el 39 % registrado en 2016, según el informe «La innovación en la cesta de la compra», realizado por Aecoc Shopperview junto a la herramienta de análisis del consumidor Gelt Data Facts.
El informe muestra que los consumidores reclaman innovaciones especialmente en las categorías de no alimentación. En concreto, el 73 % espera nuevos productos de higiene, un 64 % en droguería y un 61 % en productos frescos.
Preguntados sobre qué tipo de novedades les gustaría encontrar, los encuestados apuntan principalmente a tres atributos: productos saludables, con ingredientes naturales y opciones ecológicas.
A pesar del creciente interés en probar y comprar nuevos productos, el informe también evidencia que las innovaciones no siempre encajan con lo que buscan los consumidores. De hecho, el 46 % de los compradores afirma que los nuevos productos no cubren sus necesidades.
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¿Dónde se descubren las novedades?
El informe también pone el foco sobre los canales por los que los consumidores descubren las novedades del mercado. Así, las tiendas siguen siendo el principal punto de descubrimiento, pero su relevancia a la hora de descubrir innovaciones ha caído en los últimos años. Un 58 % encuentra los nuevos productos en los establecimientos, por un 79 % que lo hacía en 2016.
La publicidad en medios de comunicación y las recomendaciones de amigos y familiares son las otras fuentes de información más comunes, aunque su importancia también ha disminuido. En cambio, las redes sociales crecen como fuente de descubrimiento de innovaciones para los consumidores, ya que un 27 % busca y encuentra novedades en las redes, por un 17 % en 2016.
Los datos del informe también muestran que el precio es principal freno a la compra de novedades para el 64 % de los consumidores, por un 30 % que no compra nuevos productos porque considera que no cubren sus necesidades y un 21 % que prefiere llenar su cesta con productos que ya conoce.
