El sector del juguete prevé un ligero crecimiento de cara a la campaña navideña de 2022

El sector del juguete se ha mostrado optimista de cara a la campaña de Navidad y al cierre de 2022 donde prevé terminarla con un ligero crecimiento entre el 2 % y el 3 %, recuperando en el mercado interno los niveles de la pandemia en un contexto marcado por la inflación y por el incremento de los costes, según los datos presentados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y la consultora NPD Group España.

«En 2022, vamos a recuperar los datos de 2019, somos el único mercado europeo que aún no lo había hecho y esperamos llegar a un crecimiento de hasta el 2 %, aunque pensamos que el sector puede llegar al 3 % ayudado por las exportaciones, que gozan de una salud estupenda», ha avanzado la presidenta de la AEFJ, Marta Salmón, durante la presentación de los datos.

Una campaña de Navidad, que concentra el 75 % de las ventas del sector juguetero, que este año estará marcada por la inflación. «Estamos preocupados por la inflación. Los fabricantes han hecho un importantísimo esfuerzo en contener los precios. Nuestro sector es muy sensible al precio, porque somos muy estacional, por lo que hay que destacar el gran esfuerzo de todas las empresas para tener precios atractivos en esta campaña de Navidad», ha recalcado.

De esta forma, el sector ha avanzado que a pesar de la actual coyuntura económica, los rangos de precio que mejor se están comportando en esta campaña navideña oscilan entre los juguetes de 30 a 50 euros, mientras que los productos por debajo de 10 euros muestran peores registros.

El director de NPD Group España, Fernando Pérez, ha subrayado que el sector juguetero alcanzará la facturación pre-covid, al tiempo que ha avanzado que este año se espera que la última semana del año sea la «más fuerte» y suponga el 10 % de las ventas del año. «Todo el negocio del año se puede jugar en una semana, ya que diciembre supondrá este año un 40 % de las ventas», ha indicado.

Respecto a la inflación, Pérez ha reiterado que en 2022 los fabricantes de juguetes, que están padeciendo el incremento de costes (materias primas, componentes, logística y tipo de cambio), están conteniendo los precios. «Las empresas están intentando que el precio no se dispare y pensamos que no será tan determinante como en otros sectores», ha señalado.

Las exportaciones impulsarán las ventas

Un crecimiento que también vendrá impulsado por las exportaciones, que suponen el 40 % de la facturación. A pesar de que la comparativa hasta agosto arroja una caída del 6,15 %, debido a que ese mismo periodo fue especialmente bueno en 2021 por el confinamiento y las restricciones de la pandemia, el sector se ha mostrado confiado en registrar un fuerte crecimiento, sobre todo en mercados de fuera de la UE.

De esta forma, el sector espera un crecimiento de las ventas de juguetes españoles al exterior entre el 5 % y el 6 %, siendo sus principales mercados de destino Francia, Portugal e Italia, seguidos ya en menor medida por Alemania y Reino Unido.

Una campaña de Navidad donde el mercado de las licencias sigue creciendo e impulsando las ventas de la industria juguetera, ya que acumula un crecimiento acumulado del 14 % a octubre en España y cuenta ya con una cuota del 30 % del mercado.

«España siempre ha tenido una tendencia alta y tiene mucho tirón entre los consumidores. Los clásicos como Jurassic Park, Pokémon, Marvel o Dragon Ball estarán entre los más vendidos», ha indicado Pérez, que ha destacado que este año los juguetes relacionados con el fútbol, debido a la celebración del Mundial en estas fechas.

Junto a las figuras de acción de superhéroes también presentan una gran demanda para este año los juguetes relacionados con las construcciones, sin olvidar las muñecas, que es una categoría «muy fuerte» en España y el aumento de los juguetes para los adultos.

Pérez ha subrayado que este «mercado nicho» está siendo impulsado por los fabricantes, ya que actualmente representa un 25 %. «Uno de cada cuatro juguetes se vende a adultos y crece un 12 %. Los fabricantes ahora desarrollan producto para los adultos y eso da un respiro ante la escasez de niños», ha apuntado.