Las dobles de las modelos creadas por Inteligencia Artificial en H&M

H&M, al igual que otras empresas, comienza a lanzar sus campañas hechas por «dobles» artificiales de modelos conocidas. La marca sueca de moda sabe que esto traerá cola y se mete a fondo. Será una de las primeras pero vendrán más.

La empresa sueca, consciente de que se centra en un antes no visto uso de la Inteligencia Artificial, utiliza la controversia y la novedad de las «dobles» digitales de modelos auténticas para comunicarse, a sabiendas de que esto dará que hablar.

Antes de esto, ya desde hace años, existen modelos ficticias como las pinups dibujadas tan famosas como Noounoouri, una muñeca influencer de físico y estilo de atractiva libanesa, que en el pasado ya protagonizó campañas para Dior y Prada. Con miles de seguidores en Instagram, ahora Noonoouri incluso «trabaja» para la Warner en la producción de canciones.

La novedad, en cambio, son los «digital twins», modelos creados por Inteligencia Artificial a imagen y semejanza de profesionales auténticos, de personas reales que trabajan en el sector. La marca en si trabaja con el/la modelo en si y con su agencia de representación, de modo normal: en este caso H&M ha contratado por ejemplo a Mathilda Gvarliani, de Next en Nueva York.

Pero los derechos de las «dobles» o gemelas digitales le pertenecen a cada persona en si, de igual modo que si se tratase de un encargo o trabajo habitual. Hasta tal punto tiene cada modelo los derechos sobre su gemela digital que incluso pueden prestar sus servicios a marcas de la competencia de H&M, por ejemplo. Se están creando unas 30 dobles este año, que protagonizarán campañas de redes sociales y marketing.

La gran ventaja son el ahorro de recursos, vuelos, viajes, hoteles… la ecología de la propuesta y la rapidez de los resultados. La modelo descansa en su salón mientras su doble trabaja. Hasta ahí todo bien. Lo que se desconoce, pero se imagina, son los resultados negativos para las remuneraciones y demanda de los servicios de fotógrafos, peluqueros, maquilladores y demás.

La era digital va a modificar la vida, las distintas industrias y la percepción de la realidad. En la medida en la que quede claro qué es qué, al menos hay honestidad y seriedad de por medio. En muchas industrias se va a modificar y reducir la cantidad de desperdicios y desechos, el exceso de consumo de energías y los tiempos de prototipado.

En la personalización de piezas, Levi’s usa la tecnología de los gemelos digitales o dúplicados para replicar los cuerpos de sus clientes y ajustar sus vaqueros mejor. Parallel de Tommy Hilfiger prueba en distintos personajes o clientes las nuevas prendas. Y Burberry incluso ha replicado una de sus tiendas para que se pueda tener la experiencia de inmersión en su universo desde el acceso online. Esto va rápido.

Noounoouri, la que fue primera influencer digital de la moda. Ha trabajado para Dior, Prada o Warner.